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Mitte der 1990er Jahre fingen die anstehenden Suchmaschinen im Internet an, das frühe Web zu ordnen. Die Seitenbesitzer erkannten schnell den Wert einer lieblings Positionierung in Ergebnissen und recht bald entwickelten sich Firma, die sich auf die Aufbesserung spezialisierten.

In Anfängen erfolgte die Aufnahme oft bezüglich der Übertragung der URL der richtigen Seite an die unterschiedlichen Search Engines. Diese sendeten dann einen Webcrawler zur Analyse der Seite aus und indexierten sie.[1] Der Webcrawler lud die Homepage auf den Webserver der Suchseite, wo ein 2. Computerprogramm, der sogenannte Indexer, Informationen herauslas und katalogisierte (genannte Wörter, Links zu sonstigen Seiten).

Die damaligen Varianten der Suchalgorithmen basierten auf Informationen, die mithilfe der Webmaster selber gegeben sind, wie Meta-Elemente, oder durch Indexdateien in Suchmaschinen im Netz wie ALIWEB. Meta-Elemente geben einen Gesamteindruck per Inhalt einer Seite, doch registrierte sich bald herab, dass die Inanspruchnahme er Vorschläge nicht solide war, da die Wahl der benutzten Schlüsselworte durch den Webmaster eine ungenaue Darstellung des Seiteninhalts reflektieren kann. Ungenaue und unvollständige Daten in Meta-Elementen konnten so irrelevante Kanten bei spezifischen Ausschau halten listen.[2] Auch versuchten Seitenersteller mehrere Merkmale innerhalb des HTML-Codes einer Seite so zu manipulieren, dass die Seite passender in Ergebnissen gelistet wird.[3]

Da die damaligen Suchmaschinen im WWW sehr auf Faktoren abhängig waren, die einzig in Fingern der Webmaster lagen, waren sie auch sehr vulnerabel für Straftat und Manipulationen im Ranking. Um überlegenere und relevantere Urteile in den Ergebnissen zu bekommen, mussten wir sich die Operatoren der Internet Suchmaschinen an diese Umständen integrieren. Weil der Gewinn einer Suchseite davon abhängig ist, wesentliche Suchergebnisse zu den inszenierten Keywords anzuzeigen, konnten unangebrachte Ergebnisse zur Folge haben, dass sich die Benützer nach weiteren Optionen bei der Suche im Web umsehen. Die Rückmeldung der Suchmaschinen lagerbestand in komplexeren Algorithmen beim Rang, die Aspekte beinhalteten, die von Webmastern nicht oder nur schwer beherrschbar waren. Larry Page und Sergey Brin entwickelten mit „Backrub“ – dem Urahn von Yahoo – eine Suchseite, die auf einem mathematischen Suchalgorithmus basierte, der anhand der Verlinkungsstruktur Seiten gewichtete und dies in Rankingalgorithmus einfließen ließ. Auch weitere Suchmaschinen im Internet relevant zu Beginn der Folgezeit die Verlinkungsstruktur bspw. gesund der Linkpopularität in ihre Algorithmen mit ein.

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